Risco e Saliência

John Kay afirma que nós julgamos o risco por sua saliência. Ele exemplifica:

"Se um asteroide chocasse com o planeta há cem anos sobre a Trafalgar Square, ele iria destruir Londres. Porque ele caiu sobre um floresta remota da Sibéria, o risco não é saliente. Uma maior colisão ocorreu no México há 65 milhões de anos e existingiu os dinosauros e outros espécies."

Um outro exemplo

"HIV/Aids adquiriu saliência [por estar] em São Francisco e perdeu saliência quando o mundo desenvolvido colocou a epidemia sob controle".